(资料图片)

成都商报-红星新闻特约评论员 任冠青

抓住文化这一“灵魂”，快乐这一“刚需”，用心做好服务

步行至仙气飘飘的园林深处，偶遇孙悟空、猪八戒向你打招呼，和长相奇特的金角大王、银角大王互动，是一种怎样的体验？最近，长春动植物公园因“梦幻西游季·夜游动物园”主题活动走红。在这里，《西游记》中的师徒四人、天上众仙、各路妖怪齐聚，为游客提供了一场沉浸式西游体验，被赞“更适合中国宝宝体质”。

其实，此次长春动植物公园走红并不意外，不管是对经典角色惟妙惟肖的扮演，拍照互动全免费，还是“一票到底”的“敞亮”规定，都让人眼前一亮，感受到了园方的满满诚意。某种程度上，它也是对传统动植物园单一运营思路的突破，打开了本土化乐园发展的新思路。随着我国旅游市场向纵深化发展，现在大众出游不再满足于简单的打卡式观看，而是更注重氛围感和体验感。因此，传统动植物园的静态呈现难免有些单调乏味，难以调动游客的参与热情。

如果说此次长春动植物公园做对了什么，那么从经典作品中汲取文化价值，用传统IP激发园区活力，无疑是重要的一步。其实仔细想想，不管是环球影城还是迪士尼乐园，其中很多游乐项目，本质上都是过山车、激流勇进、摩天轮等经典形式的变种。只是，有了米奇米妮、哈利波特、变形金刚等大IP的加持，很多项目就充满了故事性、趣味性，人们的游玩体验也就瞬间立体丰满起来。这次西游夜游出圈，就不失为一种提醒：我们的传统文化，正是蕴藏着这些大IP的宝库。只要用心挖掘，做好呈现，本土化乐园同样大有可为。

对中国人来说，《西游记》等文学名著可谓是共同的成长记忆。当看到一众“神话人物”在主题彩灯中尽情畅游，将经典桥段植入巡回表演中，人们会产生天然的亲切感和放松感。对成年人来说，这是童年回忆的“激活”，在互动游玩过程中，可以暂时告别各种社会角色束缚，忘却生活的压力和工作的烦恼；对小朋友而言，沉浸式体验又能让传统文化寓教于乐，在辨认角色、了解情节的过程中，拉近与经典著作的距离，进一步激发对传统文学的阅读兴趣。

由这一思路延展开，会发现本土化乐园的发展其实有着广阔的想象空间。比如，基于《山海经》中记录的各类奇珍异兽，就可以创造性地设计花车巡游和文艺表演，让大家在互动中感受中国古人的动人想象和文化传统。再如，类似大观园等景点，也可以尝试变简单的参观模式为生动的体验模式，让游客通过角色扮演揣摩角色性格，熟悉情节走向，了解人物衣着打扮和器物用度背后的讲究，从而对《红楼梦》有更为深入的认识。

这也是此次长春动植物公园强势出圈所带来的启示：本土化乐园要实现创新突破，并不一定需要多少高科技赋能，抓住文化这一“灵魂”，快乐这一“刚需”，用心做好服务，才能真正激发出园区活力，吸引更多游客前来一探究竟。